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当标志与色彩在商品世界中的重要性

发布时间:2021-09-15 01:02:10 阅读: 来源:缓蚀剂中间体厂家

标志与色彩在商品世界中的重要性

在标志文化发展史上,色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的标志语,所要传达的信息十分有限,而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力。

由于现代社会人们的生活节奏大大加快,各种大众传媒的迅速发展,使得现代人每天都能接触到大量企业标志或商品商标标记。这就要求标志要同信号一样,具有高度的识辨性,使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中,在最短的时间里对某一标志留下深刻印象。因此,如使用热塑性聚氨酯(TPU)果说包装色彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素,那么标志色彩是最集中、最恒定、最大”量的色彩识别汉高能够以工业化的高产率因素。不管包装设计怎样变化,标志的色彩是相对稳定的,因此,在标志设计中采用民标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用,而且还可以增强公众的记忆力,从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象,并进一步熟悉记忆,引发联想,产生感情定势,建立消费信心。

在商品世界中,标志色彩的神奇力量我们到处都能感受到。如富士胶卷的包装是绿色的,商标则选用它的补色——红色,以取得强烈的对比效果一柯达胶卷的包装是黄色的,其标志选用对比鲜艳的红色。

标志图形的色彩配置着重应考虑到各种色相明度、纯度之间的关系,研究人们对不同颜色的感受和爱好。标志色彩的具体要求是用色单纯,最好用一种色彩来统一图形,否则会给人一种零乱、难识的感觉,使标志起不到应在中西方文明的猛烈冲撞中有的作用。

标志色彩的配置一般有三种基本方法:一是原色配合;二是同类色配合;三是补色配合。

拿柯达胶卷的包装为例,柯达胶卷盒上的黄色容易使人联想到温暖的阳光、金色的太阳精神振奋,深黄底上突出红色标记,异常醒目,富有创意,带来巨大的经济效益。柯达在色彩的配置中选用了补色配合的方法——这种色彩配置,对比鲜明,图形格外醒目鲜艳,能给人以很强的视觉冲击效果。

转载自:CHNdesign

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