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【消息】Forever21旗下彩妆开启线上平台拓展市场应对窘境

发布时间:2020-12-25 20:14:44 阅读: 来源:缓蚀剂中间体厂家

2018年2月7日消息,美国快时尚Forever 21去年推出的多品牌彩妆连锁零售店Riley Rose于日前推出电商平台,用于拓展市场,靠多元化的发展模式缓解其在服装零售的瓶颈期。

在Riley Rose日前推出的电商平台上,消费者订单金额若超过50美元将可享受免费送货服务。Riley Rose目前由Forever 21创始人女儿Linda和Esther Chang负责,目前在美国共有8家实体店,今年还将新增4家。

因为零售与服装需求的整体收缩以及实体零售的越加低迷,在去年5月,Forever 21就透露出要进军美妆市场的决心。9月30日,首家美妆店Riley Rose在美国南加州的Glendale Galleria正式开业,并计划在去年圣诞节假期前,率先在美国开10家美妆集合店Riley Rose进行初步尝试。而不到三个月,Forever 21第十家美妆店就在美国新泽西州布里奇沃特市正式开门营业。

有分析认为,Riley Rose自开展以来估计得到了不错的收益,所以才要继续拓展市场增开门店,除了线下运营,作为热门的线上也是自然不会放过。而且如果未来发展顺利, Riley Rose将不仅限于美国本土,还会扩大至海外。

面对快时尚行业的持续不振及同类品牌的竞争压力,各大品牌都推出了新的应对政策。事实上,在彩妆这一领域上也不止是Forever 21一家进入,早在2015年,另一大快时尚品牌H&M就推出了彩妆系列,不过当时H&M以试水为主,受到消费者青睐后,H&M前后推出近千种产品。

毕竟现今全球美容行业总价值已接近1000亿美元,美妆产品自2013年以来便以5%以上的速度稳步增长。而且对于已经拥有渠道优势的快时尚品牌而言,进入美妆领域可以凭借这些已经的基础大大节约成本,收获更高的利润回报。

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