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中鞋协专家从四个方面谈打造鞋业品牌-【资讯】

发布时间:2021-07-15 23:34:07 阅读: 来源:缓蚀剂中间体厂家

品牌是企业的核心竞争力,也是企业能够持续、稳定发展的有力保障。要将制鞋业做大做强,持续发展,当务之急同样也要大力实施品牌战略。

那么如何打造鞋业品牌呢?中国鞋业协会副会长章利林说,创立品牌,主要有四个方面的措施:

一、定好一个位:产品的定位很重要,它是产品开发、市场营销模式选择的基础和方向。企业定位不准,消费者对该产品也形成不了一个清晰的“概念”,也就形不成认可度。要寻求差异化发展,细化目标市场,对目标市场进行认真细致的研究,预测和分析未来市场,找准目标,制定合理的发展战略,塑造产品个性和特性,这是产品的特点,它和产品目标市场是有千丝万缕的联系。

二、喊响一句话:广告的支撑,对拓展目标市场,促进企业快速发展具有重要作用,企业也应依据产品的特点,根据目标市场的实际情况,选择合适的宣传和广告形式,请形象代言人只是广告形式的一种方式,如果先入为主者,对企业的形象宣传大有裨益,后来模仿者,其广告效益将大打折扣。

三、结好一张网:建立一个对企业产品有力、有效的销售网络体系。在销售网络建立的同时,将信息反馈收集和分析的功能网同时建立,发挥企业信息收集的功能,并将收集和分析后的信息及时反馈给设计开发部门、生产管理部门、销售部门,使之及时转化为生产力。现代企业的竞争是看不见的竞争,凡是被人一眼就看明白的东西,都不是企业竞争的必胜法宝。同时还要建立资金回笼网络,加快资金使用效率和效益。

四、带好一帮人:现代企业的竞争,归根结底是人才的竞争。企业要运用企业文化凝聚人才,使产品通过产品文化彰显产品个性,不断巩固和拓展市场份额,实现企业持续稳定发展。

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