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女装大批童装企业败退零售电商2

发布时间:2021-01-12 18:47:57 阅读: 来源:缓蚀剂中间体厂家

因传统代加工模式无法满足市场个性化需求超百童企转向批发电商 为抱团半年内举行两次联展

佛山曾是“中国童装名镇”,但今年上半年佛山童装行业销售额却较去年同期下滑10%~15%。为了给行业注入新的购买力,佛山市第二届童装品牌团2015春夏联展昨日开展,这是继五月份第一届童装品牌联展后的又一次行业联展。同时,在试水电商的浪潮中,佛山一批童装企业却逐渐退出零售电商平台,此举意欲为何?

现场:展区人气旺

第二届童装品牌团联展于昨日开展,近200个佛山童装品牌参加会展,展会面积达2万平方米。记者在现场看到,场馆划分为妇婴用品、童装等品类,各类展区都人头攒动。佛山市童装行业协会相关负责人表示,客户来自各地童装展区、各大市场,更有来自湖南、东北童装的经销商团体来集体采购。

实际上,十年前佛山就被评为“中国童装名镇”,佛山童装在国内每年的产销量占了中国1/3强的市场份额。目前,在“大佛山”区内有6000家童装企业、8000家童装配套性企业等,童装年产量4亿多件。

疑问:半年举行两次联展为哪般?

昨日中国童装名镇,今日频频举行联展,这是为哪般?佛山市青少年儿童产业协会常务副会长李陆平表示,频繁举行联展是为了抱团发展。

他告诉记者,去年开始,中国男装、女装市场一片下滑,但唯独童装市场一枝独秀,不少运动品牌进驻童装市场,行业竞争日益剧烈,佛山童装行业感受到了很大的压力。“所以,整个行业一拍即合,要举办自己的会展。”李陆平透露,今年上半年佛山童装行业的整体销售额较去年下滑10%~15%,“(抱团发展)形势很紧迫。”

他还表示,整个行业在摸索,“今年是试验,明年可能会继续举行,也可能搬到广州举行。”

话题

案例:

试水零售电商败退

佛山某童装企业两年前在电商兴起的大背景下该企业开始进军淘宝,试图在零售终端占据一席之地。但却事与愿违,该企业负责人透露,在两年的网商经历中一共投入了100万元,但每年亏损约十万元,在电商中节节挫败,今年企业做出艰难的决定,即退出淘宝进军阿里巴巴。

提起在零售平台的从商经历,该品牌负责人告诉记者,两年来他深刻体验到了经营工厂和做零售平台的不同之处,“工厂是标准化生产,成千上万件衣服通过固定的工序就可以生产出来;但是做零售则要面对零售客户个体的各种要求,我们没有对待零售客户的经验。”该负责人更直言,如果两年前懂得不同电商平台的体验如此不同,他就不会试水淘宝,“两年下来也有很多收获,但其实可以用来做更有效的事情”。

今年,该童装品牌全面撤出淘宝平台,并在阿里巴巴重新开设了账户。“我觉得批发的平台更适合我公司目前的经营模式。”

业界:

企业纷纷试水电商

自从三年前,佛山童装城因搬迁逐渐分散开来,不少童装企业就开始尝试走电商之路,在一段时间内,佛山童装试水电商风生水起。据了解,目前为止,佛山有2600多家童装企业加入阿里巴巴,而在天猫、京东等零售电商平台开设网店的企业以及个人数量则更庞大。

“进驻阿里巴巴一般都需要以工厂的形式,相比起来,加入零售电商平台则属于个人行为,有些童装企业会以个人的名义开设网店,我们难以统计,但是数量一定更庞大。”童装协会相关负责人表示。

不过,坏消息是今年以来,有不少的佛山童装企业开始退出天猫、京东等零售平台,转而主攻阿里巴巴等批发平台。“至少有上百家。”该负责人表示,他认为这是业界自然淘汰的过程。

析因:

无法满足个性需求

究其原因,不少童装企业负责人均表示,佛山童装行业一直擅长于三来一补的代加工经营,在面临零售平台迅速发展的时候,很多童装企业在技术层面和服务层面并不能满足市场个性化需求,所以在投入无果之后就会选择退出零售平台。

“对很多童装企业来说,做阿里巴巴的批发市场更容易,所以更多的童装企业选择做阿里巴巴。”但是业内人士表示,童装企业要想做品牌,那就一定会自己做零售。

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