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苹果妥协以退为进iPhone4S发布就是成功

发布时间:2020-06-30 17:42:34 阅读: 来源:缓蚀剂中间体厂家

第1页:妥协吧,也是一种胜利

2007年,手机终端设计理念迎来了“新的变革”,一时间,因为一部手机,触控成为一种时尚,一种潮流,而独特的商业模式也让苹果公司现金总额已经达到了762亿,在07年成为商业领域打破常规的一匹黑马,这个人是乔布斯,这部手机是iPhone。2011年,苹果公司迎来了“新的变革”,从一个1997年濒临倒闭的公司,变身全球市值最高的企业。化腐朽为神奇的商业案例不胜枚举,但苹果尤其让人回味无穷,也许不是所有人都知道苹果公司发展的历史,但是大家却记得这一切内容的执笔者,斯蒂夫·乔布斯。

苹果两位大佬

乔布斯应该还记得建立第一家苹果体验店时承担各种舆论压力的艰辛万苦,还记得苹果App Store刚刚开通时只有大约500个软件供消费者下载的窘境,但凭借着对科技产品独到的理解以及近乎固执的专注和坚持,成就了现在的苹果帝国。是如今,乔布斯已经将苹果帝国的权杖交给了下一代接班人,库克,这次“变革”可以说喜忧参半,对于关注苹果品牌的用户来说,更多的或许是留恋和不舍,对于苹果公司股东和投资者来说,更多的或许是担心,不过对于苹果公司来说,摆在他们面前的只有一个选择,那就是继续用积极,创新的精神,“时刻保持饥饿感和无知”,将苹果推上另一个新的高峰。

苹果专卖店耗资巨大,为的是什么?

在大众眼中,苹果公司以及苹果产品放大了乔布斯的个性,如果让你用几个词汇来形容苹果iPhone,Mac,iPod,你会选择什么?在笔者看来,是“霸道”、“不讲道理”、“个性十足”、“棱角鲜明”,想想乔布斯在斯坦福大学演讲中的一句话,“不要被教条束缚,那意味着你和其他人思考的结果一起生活。你们的时间很有限,所以不要将时间浪费在重复其他人的生活上”,你也许就会明白苹果与其它传统的电子产品制造商拥有绝对差异化的原因了吧!

苹果所有产品线

但是追求自我并不意味着脱离世界,乔布斯独特的经历带给了乔布斯另类的思考方式,但是这并不会影响苹果的发展,就像当初乔布斯带领苹果与微软握手言和一样,强调用户体验的iPhone在消费者的多重反馈下,在系统中加入了无线同步等功能,而低价版iPhone 4S也是对市场竞争的一种妥协。面对市场,苹果在坚持自己的理念的同时也会随机改变。这种随机而变不好吗?在笔者看来,适当的妥协对于苹果的发展是有好处的,或者我们也可以将这种行为理解为苹果在以退为进,为什么这么说呢?我们接着往下看。

第2页:少赚点,市场份额大于天

2011年第二季度,苹果智能手机销量达到了2030万部,超过了诺基亚的1670万部,虽然有朋友会说诺基亚遇到了状况,所以苹果才抓住了这个时机超越了诺基亚,虽然这只是第二季度销量,不过在笔者看来,机会是给有准备的人的,Android也一样,超越诺基亚并不是偶然。

2007年-2011年Q1全球智能手机市场份额和苹果手机销量、市场份额

截至2011年7月,根据ZDC调查数据显示,2011年上半年中国智能手机市场2000元以下Android产品数量达到了324款,占据整个Android智能手机系统52.3%的比例,同时2000元以下Android智能手机数量在2011年6月达到了109款,和2011年1月份相比数量增长了一倍,占据智能手机市场产品总数的18.4%。从这张数据我们可以看到,2000元以下智能手机的需求在增加,中低端智能手机市场空间正在迅速膨胀,这对于苹果来说既是压力,也是机会,谁也不能保证新增长的中低端市场都被Android占据,在笔者看来,苹果如果在10月4日推出低配版iPhone 4S打入中低端智能手机市场,就已经是一种成功了。

2011年上半年智能手机市场价格指数走低

目前我们还不清楚低配版iPhone 4S是一种什么状况,但是据诸多研究机构调查发现,苹果iPhone的成本正在随着时间的推移而降低,如果苹果在零部件成本造价上有很好的控制,那么并不会影响苹果的利益。

根据ZDC调研中心2011年7月数据显示,中国市场智能手机市场终端产品均价为2226元,和去年相比下降了2.6%。如果苹果在销售低配版iPhone时采取薄利多销的措施,价格定位于2500元左右,那么将对Android智能手机市场造成很大的冲击。

消费者对于低配版iPhone的态度

如果这个数据还不能说明问题,那么我们再来看看另一组数据,根据ZDC调研中心7月数据显示,如果苹果推出低配版iPhone,那么将会有四成的用户选择购买,这或许可以说明问题,低配版iPhone未来是有充足的市场空间的。所以低配版iPhone到来势必会增强苹果的竞争实力。第3页:比应用,iOS优势明显

据ZDC调研数据显示,在2007年1月到2011年6月之间,苹果品牌在中国智能手机市场中的知名度有着显著提升,关注度从2007年不足1%攀升至9.2%,和摩托罗拉之间的差距非常小。8月份iPhone的关注度是8.6%,7月份iPhone的关注度是8.4%。

iPhone用户最常下载的软件内容类别

我们都知道,苹果App Store是它盈利的另外一个关键点,那么除了上面说的人气,实际消费情况又是如何呢?根据ZDC调研中心数据显示,有大部分用户会选择越狱的方式来安装苹果软件,而在所有应用程序当中,游戏软件又是大家最常下载的。试问,目前App Store和Android系统中谁的应用更加丰富?谁的应用总数最多?毫无疑问,是iOS。

苹果iPhone有着丰富的软件支持

总结

其实在笔者看来,苹果还算是一个反应比较迅速,采取策略比较迅速的企业,低价Android智能手机的兴起,以及Android系统在北美市场的惊人表现似乎也让苹果有所顿悟,高端市场已经受到Android的侵扰,而低端市场也正在被Android啃食,如果苹果在不做出改变,那么压力可能会随时间的推移越来越大,与其等到不可收拾一天再做对策,还不如提早做打算。

当然,苹果究竟是如何打算的不可能被外面的人所了解的,但是至少有一点可以肯定,低配版iPhone不仅仅是为果粉所准备的,徘徊于中端Android的用户也会多一种选择。我们做一种大胆的假设,后者现在就可以做一种思考,如果低配版iPhone价格在2500元-3000元之间,同样是这个价位的单核Android产品,您会选择哪款呢?

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